Wie bepaalt de mode?

Wat mode is, wordt niet door één iemand bepaald. Belangrijke modeontwerpers kunnen vaak goed voorspellen wat mensen willen dragen. Soms bedenken ze dit zelf en soms krijgen ze hulp van trendwatchers. De kleren die nu in de winkel liggen, zijn vaak al een jaar eerder bedacht.

Als modeontwerpers een goed idee hebben, ontwerpen ze een collectie. Ze bedenken kleren, schoenen en accessoires die ze presenteren met een modeshow. Naar zo’n modeshow komen vooral modejournalisten en mensen van winkelketens. De modejournalisten schrijven over de mode die ze wel of niet mooi vinden en de mensen van winkelketens kopen de kleren die ze hebben gezien. Voor sommige winkels zijn kleren van ontwerpers te duur, die winkels doen tijdens een modeshow ideeën op en laten die goedkoper na maken.

Ontwerpers en winkeliers bepalen wat er in de winkels komt, maar mensen bepalen eigenlijk zelf wat de mode is. Als de winkels helemaal vol liggen met paarse broeken maar iedereen wil oranje, dan hebben de ontwerpers en winkels pech want dan koopt niemand ze en wordt het geen mode.